□本报记者 张国欣 郝建国 刘佳鑫

进入盛夏，有着“中国草原避暑之都”之称的乌兰察布凭借清凉舒适的气候吸引大批游客前来避暑休闲，火山群、辉腾锡勒草原等景区人气持续攀升。据乌兰察布市文化旅游体育局数据，2026年端午假期全市累计接待游客87.50万人次，同比增长11.89%，正式拉开暑期旅游旺季序幕。记者连日走访发现，与往年游客扎堆网红点位打卡拍照的情况不同，今年不少游客的出游心态悄然发生变化：不再执着于拍出精美的打卡照片，更愿意放慢脚步感受自然风景与市井生活，旅游体验更趋务实多元。

来自河北的游客王女士是第二次到乌兰察布火山群游玩。她告诉记者，前两年第一次来的时候，全程照着短视频攻略安排行程，从一号到六号火山挨个打卡，一路上忙着找角度、摆姿势拍照片，行程排得满满当当。一趟旅行下来，手机里存了几百张照片，可静下心回想，却没留下多少真切的游玩感受。这次自驾再来，她索性放弃了紧凑的打卡路线，沿着草原公路慢慢开，遇到顺眼的山坡就停下歇会儿，傍晚就守在火山脚下等日落。拍照的次数少了很多，整个人反而更放松。“以前旅游像是为了发朋友圈，这次才觉得是真的出来放松了。”王女士说。

有类似感受的游客不在少数。游客秦女士之前曾被短视频里的辉腾锡勒草原花海画面吸引，专程赶过来想复刻同款照片，可折腾了半天，怎么调整角度和穿搭都达不到视频里的效果，反倒没心思好好欣赏身边的风景。直到走累了坐在山坡上休息，吹着带着草香的风，看着远处的风力发电机缓缓转动，紧绷的情绪才慢慢舒缓下来。“风吹在脸上的感觉，比照片里真切多了，到现在都记得。”秦女士说，那一刻她才体会到，旅行最重要的不是拍出好看的照片，而是自己实实在在的感受。

记者在乌兰哈达火山地质公园走访时了解到，进入暑期旺季后，景区日均接待量达数万人次，客流规模较去年同期稳步增长。但与往年游客集中在三号火山栈道、六号火山网红打卡点排长队的景象不同，如今人流分布更趋分散：不少游客避开拥挤的核心观景台，沿着火山周边的草原步道慢慢徒步，或是找一处僻静的草坡铺上野餐垫闲坐一下午，静静看云朵飘过山头。景区工作人员介绍，今年咨询徒步路线、露营点位的游客明显增多，单纯询问“最佳拍照位置”的游客占比有所下降。

除了景区里的慢节奏游玩，越来越多游客开始走进城市街巷，感受本地日常。清晨的集宁区早市里，时常能看到背着背包的游客跟着周边居民挑果蔬、听叫卖，坐下来喝一碗热气腾腾的羊杂；老城区的特色小吃店里，外地游客的身影也越来越多，不少人专门循着本地人的推荐来尝地道风味。这种拒绝“流水线式打卡”、专注亲身感受的出游方式，正成为不少来乌游客的新选择。

出游心态转变的背后，是大众旅游需求的持续升级。据乌兰察布市文旅部门统计，2025年乌兰察布市全年接待游客2322万人次，实现旅游总花费275.8亿元，其中区外游客占比持续提升，京津冀等周边客源占区外游客总数的七成以上。乌兰察布市一家旅行社负责人表示，早些年受短视频传播带动，很多游客把“打卡出片”当作旅行的核心目的，觉得去的景点越多、照片拍得越好看，这趟旅行就越值。随着大家出游经验越来越丰富，重复到访的“回头客”越来越多，不少人逐渐意识到，旅行的价值不在于打卡的数量和照片的精致度，而在于过程中的真实体验。比起照着网络模板复刻行程，沉浸式感受当地的自然风貌与生活气息，反而能获得真正的放松与满足。

记者手记：对于乌兰察布市文旅产业发展而言，游客需求的转变也带来了新的发展方向。过去部分景区和商家依赖网红流量吸引客流，容易陷入同质化竞争。如今游客更看重真实体验，也倒逼本地文旅跳出单纯的“打卡经济”，立足草原、火山等独特自然资源，挖掘市井生活特色，打造更接地气、更有温度的游玩产品。当游客不再为拍照赶路，愿意慢下来、留下来，自然能带动本地餐饮、住宿等相关消费，推动旅游市场走向更健康、更可持续的发展方向。