□本报记者 张国欣 乔喆

趁着周末休息，市民刘洋和朋友到辉腾锡勒草原露营，出发前他特意为自己添置了一套轻量化露营装备和一款便携咖啡机。“以前出门消费总想着给家人带什么、家里缺什么，现在也愿意花点钱在自己的爱好上。”刘洋的消费习惯，正是当下乌兰察布市男性消费观念转变的一个缩影。记者近日走访乌兰察布市多家商圈、户外门店及美妆卖场发现，越来越多男性开始挣脱传统消费标签，主动为形象管理、兴趣爱好、情绪体验付费，男性“悦己消费”正逐步成为消费市场的新亮点。

长久以来，大众对男性消费的认知多停留在数码、家电等刚需品类，消费选择更侧重实用性。如今这一认知正在被打破。从全国消费趋势来看，近年男性消费市场规模持续扩大，消费支出增速稳步提升，这一变化在乌兰察布市也有直观体现。记者走访发现，当前乌兰察布市男性消费已延伸至护肤理容、户外休闲、兴趣收藏等多个领域，呈现出颜值需求精细化、兴趣消费个性化、户外品类热度高的鲜明特点。

颜值需求升级 精致不再是“专属标签”

在乌兰察布万达广场附近的一家男士理容馆内，不时有男性顾客前来体验面部清洁、修面护理等项目。市民郭凯从事销售工作，每周都会抽一小时到店做皮肤护理。在他看来，护肤不只是打理外表，也是忙碌工作中的一种放松方式。“以前总觉得男生洗脸用香皂就行，现在职场交往中干净得体的形象很重要，定期护理一下，整个人状态都不一样。”郭凯说。

记者在乌兰察布市多家商超、美妆集合店看到，男士护肤专区的品类早已不再只有洁面乳、剃须刀，精华、面膜、唇部护理、香氛洗护等产品纷纷上架，占据了不小的陈列空间。某美妆店店员介绍，近两年男士护肤品的销量逐年上升，除了基础清洁类产品，带有修护、控油功效的护肤品很受欢迎，檀香、雪松等木质调香氛的洗护产品尤其受年轻男性青睐。不少男性选购时不仅关注成分，对包装设计、使用质感也有了更高要求。

除了护肤，男性的穿搭审美也愈发多元。在集宁区恩和大街的几家男装店，简约通勤风、户外机能风、休闲工装风的服饰都有不少受众。门店经营者表示，以前男性买衣服多看重耐穿、实惠，现在不少顾客会更注重版型、面料质感和个人风格，舒适感与自我表达成为选购的重要考量。

兴趣消费升温 户外爱好成热门赛道

“不用考虑实用不实用，自己喜欢、能放松就值得。”这是不少男性消费者在兴趣消费上的普遍心态。随着乌兰察布市夏季文旅热度上升，户外休闲氛围日渐浓厚，垂钓、骑行、露营等爱好相关的消费持续走高，成为男性“悦己消费”的重要组成部分。

市民周建峰是一名垂钓爱好者，一有空闲就会到城市周边垂钓。这些年他陆续添置了不少专业装备，从鱼竿、钓箱到防晒服、便携座椅，前前后后投入了不少。“平时工作压力大，坐在河边安安静静待一会儿，整个人都放松了，这笔投入对我来说很值。”周建峰说。除了野钓，室内钓馆也吸引了不少年轻爱好者，不受天气影响的垂钓环境，成了很多人下班后的解压好去处。

集宁区霸王河生态绿道上，结伴骑行的爱好者随处可见，带动了骑行装备、山地车的销量增长。与此同时，露营、徒步等户外项目热度攀升，冲锋衣、折叠桌椅、天幕等户外用品中，男性消费者占比颇高。一位户外门店经营者表示，夏季是户外用品销售旺季，男性顾客大多会主动做功课、对比参数，对装备的专业性要求较高，遇到心仪的产品愿意投入。

除此之外，小众爱好消费也在逐步升温。客制化机械键盘、文玩手串、桌面潮玩、家用游戏机……这些不承担家庭刚需功能、主打个人兴趣的产品，成了不少男性的“心头好”。一方书桌、一间车库，都成了他们安放爱好的专属空间。在消费过程中，男性消费者普遍呈现出“刚需理性、兴趣大方”的特点：选购家电、日常用品时会反复对比性价比，但在自己热爱的领域，更愿意为体验感、情绪价值付费。

理性看待消费 留意维权风险

针对男性“悦己消费”升温的现象，记者咨询了乌兰察布市某律师事务所执业律师王磊。他表示，男性消费从单一刚需向兴趣化、体验化延伸，是消费观念多元化的体现，也反映出大众对生活品质的要求逐步提升。但与此同时，消费场景越多元，越需要留意其中的权益风险。

王磊介绍，从日常接触的消费纠纷来看，男士护肤理容、健身会员、户外装备、兴趣预付类消费是纠纷高发领域。部分商家会借“悦己”“品质生活”等概念夸大产品功效，或是推出高额预付卡套餐后缩减服务；还有的商家以“特价商品”“定制产品”为由，单方面约定“不退不换”，排除消费者的合法权利。

对此，王磊提醒，消费者首先要保持理性，结合自身经济能力按需消费，避免被营销话术带动盲目跟风、超前消费。其次要选择资质齐全、口碑良好的正规商家，购买护肤品、户外装备等商品时留意产品标识、生产信息；办理预付卡、会员套餐时，谨慎选择大额长期套餐，仔细核对服务条款。消费过程中要妥善留存购物凭证、付款记录、宣传页面、沟通记录等材料，一旦遇到虚假宣传、商家违约等情况，可先与商家协商，协商不成可向市场监管部门投诉，必要时通过法律途径维护自身权益。

同时王磊也提示经营者，应当诚信合规经营，不得借助消费概念虚假宣传、哄抬价格，单方制定的“最终解释权”“概不退换”等格式条款不具备法律效力，只有保障消费者合法权益，才能真正抓住消费机遇，实现良性发展。

如今，越来越多男性开始在生活中关照自我需求。从只看重实用到愿意为热爱买单，从被定义的消费标签到主动的自我表达，男性消费观念的转变，折射出一代人生活理念的升级——认真工作、顾家担当的同时，也懂得善待自己、丰富生活，正是这样的消费变化，让城市的消费生态更具活力与温度。